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反套路致敬运动员,科大讯飞这操作绝了!

发布日期:2021-08-04

不知不觉,东京奥运会赛程已经过去大半。在这段时间,相信大家都沉浸在紧张刺激的奥运氛围中,被运动员们身上的奥运精神所感染。

在全民奥运的环境下,对品牌而言,无疑是借势营销的绝佳时机,如果能乘上奥运这阵东风,必定能怒刷一波品牌好感度。话虽这么说,但落到实处还是相当有难度,奥运营销的竞争激烈程度,甚至不亚于奥运赛事。看了一圈今年的奥运营销案例后,SocialMarketing发现,科大讯飞的操作倒是有点意思。

“打破”奥运借势套路

踩着奥运健儿摘金夺银的节奏,第一时间释出热点海报或者视频,已经成为大部分品牌借势奥运的标准操作。科大讯飞也不例外,奥运期间在社交平台发起了主题为打破沟通记录的借势营销传播。乍一看,这好像就是普通借势海报,细细端详就会发现,实则不然。每一张海报的主角,不是每一个摘到奖牌的奥运选手,而是赛场上每一次打破纪录的成绩。

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李冰洁打破女子400米自由泳亚洲纪录

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女子四人双桨项目打破世界纪录

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苏炳添打破男子100米亚洲纪录

在致敬每一次打破纪录的同时,科大讯飞还会送出10000分钟的听见转写时长,让人们不仅能作为打破奥运纪录的见证者,更能作为打破沟通记录的参与者。一边看着奥运选手破纪录,一边用语音转写打破沟通记录,四舍五入这也算是间接参与奥运会了,路人看了都得直接一个好家伙。

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“打破”背后的营销思考

借势营销,归根结底拼的是创意。比起跟风随大流的借势,一个与众不同的创意点才是精髓。在SocialMarketing看来,科大讯飞的奥运借势营销妙处有三点:

1.深刻洞察奥运精神

大家一定能明显感受到,与之前相比,今年人们对东京奥运会的关注点发生了很大的变化。在社交平台上,“国人为何不再唯金牌论”的话题引发网友们的热烈讨论。即使是那些没能拿到奖牌的运动员们,人们同样会为其送去鼓励和称赞。因为每一位参赛运动员,他们能够站在奥运会的赛场上代表国家去拼搏,就是国人的骄傲。无论最终是否赢得奖牌,他们努力突破自我、打破纪录的每一个瞬间,都值得被致敬,这才是奥林匹克精神的内核所在。

而科大讯飞正好拿捏住了这一关键点,将“打破记录”作为核心,这个传播角度切得独特又精准。

2.抓住品牌与奥运的共性

在奥运赛场上,运动员们不断超越自我打破纪录;在科技赛道上,科大讯飞也在不断打破各种技术领域的纪录。

一直以来,科大讯飞致力于用技术赋能产品,先后推出多款智能硬件产品,比如翻译机打破了不同地区、不同国家的沟通障碍,即使互相完全不懂对方的语言,也可以对话交流;智能录音笔打破了声音与文字的障碍,改变了传统的沟通、翻译、会议、演讲方式……在语音沟通方面,科大讯飞真正意义上做到了“打破纪录”。

不止如此,科大讯飞还将AI技术广泛应用在医疗、交通、教育、城市、工业等多个领域,为每个人带去更方便、快捷、高效的工作和生活体验。不得不承认,在技术领域,科大讯飞同样将“打破”二字做到了极致。

3.用技术打破,用产品赋能

好创意,要有灵有骨,有血肉有。

中国奥运代表团每打破一项世界纪录,科大讯飞还会为用户送出10000分钟的听见转写时长,以助力人们打破沟通记录的方式,为运动员们送去祝贺和致敬。如果说“打破”这一创意点是这次传播的内在灵魂,那么送出听见转写时长的操作,就是外在血肉,二者互为表里,相辅相成。人们不仅能用心感受到,更能亲身体验到。这样一来,“打破沟通记录”就不再是一句简单的slogan,而是实打实的以技术为用户赋能,人们不仅能用心感受到,更能亲身体验到。科大讯飞这一招,实在是妙啊。

最后

实际上,科大讯飞是北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商之一。这次的夏季奥运会借势营销,可以说是科大讯飞冬奥会整合营销的其中一环。

今年6月,科大讯飞上线为沟通破冰主题营销,掀起了一场7亿人参与的热「AI」接力赛,在微博发布奥运加油歌,线上线下发起手势舞接力赛,在冬奥倒计时与618的节点巧妙借势,为品牌和产品双重赋能;2019年,在正式官宣冬奥会赞助商的身份之后,科大讯飞就快速抓住双11amp;双12的时机,发起了A.I.国货正当潮的主题营销。一方面对外释放官方赞助商的品牌身份,另一方面借助申奥成功的话题和冬季冰雪运动的热度,实现了口碑和流量的双丰收。

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据官方消息表示,科大讯飞将通过自动语音转换与翻译技术,用技术为北京冬奥会赋能,实现历史上第一届沟通无障碍奥运会。大家可以脑补一下,有了智能装备的技术支持,不单是来自多个不同国家的运动员能够畅通无阻地聊天,甚至连那些有视听障碍的运动员也能互相交流,这场面,真·无障碍沟通。

作为智能语音领域的民族之光,科大讯飞不由得让人心生期待:明年北京冬奥会和冬残奥会,还会有哪些更高能的操作?这波悬念值得我们期待。摘自:SocialMarketing