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易售科技:价值再度被激活的线下广告如何“屏”步青云

发布日期:2019-05-05

  新年伊始,中国程序化广告技术资讯平台RTBChina更新发布了《中国程序化广告技术生态图》,距离上次更新已过半载。有眼尖的读者发现,此次新增,腾讯社交广告变更了标识成为了“腾讯广告”;字节跳动旗下的多个程序化平台有了一个整合的标识“巨量引擎”,易售科技、镁传媒和新潮传媒强势上榜Programmatic OOH (程序化户外广告)板块。

  无论是IAB,还是eMarketer,各类研究机构发布的2018年报告都指向一点,那就是程序化广告规模持续增长。eMarketer首席分析师Lauren Fisher表示:“程序化广告因能够精准定位受众位置,而备受广告主青睐,并且广告主十分重视程序化广告的数据,并将之与多方数据结合分析。”

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  通过《媒介智讯》提供的数据,我们横向比较2018年前三季度的广告刊例收入,电梯、影院电子屏等线下广告以47.4%的比例远超占比7.1%的互联网广告。因而可见,经过了一波猛烈的爆发,互联网广告已成疲软状态,大量预算又涌向线下场景线,线下屏媒的价值再度被激活。

  由此推断,程序化广告+线下屏幕,无疑会掀起新一波大趋势。在市场的驱动下,程序化线下广告发展迅猛,并将成为广告主的首选模式。

  对于消费者,无论他们走到哪里,附近都有许多他们可能感兴趣的品牌或是商户,线下电子屏成为链接消费者和品牌的信息入口。以前,因为没有数据的支撑,线下广告效果模糊,广告主只能广撒网多敛鱼。如今,而新型线下屏通过技术手段赋予其互联属性,使投放数据和效果可视化,通过数据识别和人群分析,线下广告变身成精准人群的流量入口。

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  在刚刚过去的2018年,不少大型广告主强化了In-house模式,去“Agency”,究其根本都是为了节省成本增加效益。对于广告主来说,在这个经济寒冬,花大笔预算猛砸流量和曝光不再是明智之选,“少花钱、多办事”才是安身立命之道。

  当线上广告激发不了消费者的购买欲望的时候,线下场景可以弥补这一点,想象一下,工作日午间,当你和同事站在电梯里不知道吃什么的时候,突然广告屏上播放着附近茶餐厅的优惠广告,3人同行打6折,虽然你不怎么去那一片,但是离你只有300米并不算远,是不是立马就有想吃的欲望了。

  上面这个例子里的餐饮品牌,就合理地选择了附近3公里范围内的线下电子屏,因为主要面向写字楼白领群体,它们选择了工作日早午晚高峰时段的电梯屏、快递柜屏,工作日白天时段的饮水机屏、自动贩卖机屏等。当发现广告带来了成倍的收入增长时,大手笔增加了广告预算,效果转化明显。通过程序化线下广告,广告主可以根据受众情况,基于地理定位自主选择区域、场景、时段、点位,大量结节省开支。同时清清楚楚看到广告费去了哪里,不多花一分冤枉钱。

  价格低、匹配强、效果好、是程序化线下广告极富竞争力的标签,线下场景营销因为可获得较高ROI,让大小广告主都竞相追逐。

  易售科技围绕线下程序化广告业务,以技术与资源为双引擎驱动,全方位围剿线下场景,通过技术手段海量整合和改造线下屏幕资源,以互联网广告程序化投放的方式为广告主提供线下精准的定制化投放,短短2年,打通全国31个省的200万张场景电子屏、1.5亿张OTT屏,精准触达超5亿的优质受众,“屏”步青云。

  春节将至,如果不是上班路上、出行途中跃入眼帘的春节主题广告,或许很多忙碌的异乡人并不会感到太浓的新春气息。很多时候,广告也承载着文化传承的意义。离开家乡时我们都变成了外乡的大人,回归家乡时我们都变回了故乡的孩子。每一年的这个时刻,总有一波数亿人的大迁徙,一张车票所承载的,不仅仅是与家相距上千公里的距离,还有家里人攒满的一整年的想念。家人在哪里,年就在哪里,无论有没有赚到钱,我们都要回到家人身边,吃上一桌子团圆饭,然后在生活烟火气中,一起辞旧迎新。

  春节期间,三四线城市OTT广告、高铁站、机场镜面屏广告曝光量激增,这些屏媒是易售掌握的一线资源,线下程序化广告投放选易售,将获得超值的效果回报。