您当前的位置: 环球育儿网 > 商业 > 体育营销+品牌升级,驱动金锣集团实现2020年“百亿”目标

体育营销+品牌升级,驱动金锣集团实现2020年“百亿”目标

发布日期:2019-12-12

  2020年将是金锣集团“体育营销 品牌升级”战略的决胜之年。

  金锣集团在“2020年度金锣熟制品经销商大会”上提出“1+1+1+N”的创新升级战略,以“新品全国导入推广+明星产品持续扩区”的策略和加码“体育+互联网”的新营销模式,驱动金锣熟制品2020年实现“百亿”目标。

云图片

  产品差异化是企业发展之本,升级老品推出新品实现品类品牌化,是金锣集团近年一直在做以及会持续做的事。当前代表金锣集团持续扩区的明星产品已经汇聚了中温突破型产品“肉粒多”、高温换代型产品“无淀粉”、德式低温王牌产品“德斯克”、健康创新产品“健食力”、休闲第一子品牌“得乐食”等;全国导入推广的新品则聚焦在“健食力低脂纤维+”、“德斯克德式鸡肉热狗肠”、“哈啰伙伴鱼肉香肠”和“牛肉胡萝卜香肠(袋装)”三款明星新品及肉粒多、无淀粉系列的升级产品。

云图片

  其中“健食力低脂纤维+”在原版健食力低脂香肠的基础上,加入了可以保护肠道健康的膳食纤维;“德斯克德式鸡肉热狗肠”精选优质原料肉,口感更加脆嫩润口,低温杀菌则保存了更多营养;“哈啰伙伴鱼肉香肠”和“哈啰伙伴牛肉胡萝卜香肠”袋装系列产品口味升级,为孩子提供更便捷的饮食需求。三款新品的亮相完善了金锣的明星产品矩阵,凸显了产品差异化竞争优势,同时助推集团在肉制品市场上抢得先机。

云图片

  大健康时代下,金锣2018年7月与中国国家女子排球队达成合作,金锣成为“中国国家女子排球队供应商”,为女排提供肉制食品、调味品和调理产品等金锣的大部分产品。女排国手张常宁同时也签约成为金锣新品“健食力”代言人。与女排合作只是金锣布局体育营销的开始,随后金锣先后赞助了雅加达亚运会、首届儿童滑步平衡车大赛、临沂市第二届健步走大赛、2019泰山国际马拉松……与女排等体育行业的一系列合作有效建立起金锣与健康的强关联,并进一步提升了健康肉制品品牌形象。

  值得一提的是:随着今年中国女排重回世界排坛巅峰,金锣也借势谋求体育营销新攻势,助力品牌升级,同时也将成为金锣熟制品实现2020年“百亿”目标的有力驱动。