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金锣凭借创新营销圈粉年轻群体

发布日期:2022-12-07

  正值互联网时代,信息交互不断加速,缩短了各类内容的获取时间,从而让各方面的竞争愈加激烈,品牌营销当然也不例外。因此,网络营销成为了品牌出圈非常重要的一环。金锣作为肉制品行业的龙头企业,其品牌营销模式也更加多元化、年轻化,在行业内一直很出众。

  时间沉淀品牌吸引力

  众所周知,金锣火腿肠是国民经典肉制品品牌,一方面,金锣从一根火腿肠开始,在29年的发展过程中积累了较强的产品和品牌吸引力,提起火腿肠品牌,很多人都会首先想到金锣;另一方面,对消费需求的深刻洞察以及丰富、多元的营销理念,让金锣火腿肠拥有了更强的需求转化能力和影响力,成为行业营销的新样本。

  互联网 营销 凸显 年轻特性

  作为当前消费市场的主力军,Z世代引领了吃喝玩乐、衣食住行等几乎所有商业形态的趋势,而年轻化营销就可以有效地打通品牌用户群体,带动增长。为了走进年轻人的世界,金锣从互联网营销出发,将年轻人聚集的社交媒体当作对外展示自己的窗口,以及消费者与产品“零距离”接触的桥梁,由此建立起产品关键要素与品牌文化间的强关联。

  比如,抖音作为当下流量最大、最受年轻人喜爱的短视频直播平台,自然是金锣火腿肠塑造品牌形象的利器。近两年,金锣在抖音短视频平台发起过“这种身材才叫6”“健食力健康低脂餐”“金锣添菜健康年”等全民挑战赛。挑战赛活动不设门槛,参与方式简单,采用了让消费者更有参与感和对话式的沟通方式,吸引了众多网络红人、健身达人、美食博主纷纷参与其中,在强化年轻消费者触达的同时,也传达了年轻化品牌内核,打开了肉制品营销新思路。

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  金锣发起抖音挑战赛

  体育营销输出品牌形象

  近年来,金锣结合品牌自身特性创新开展体育营销,并从专业体育赛事和民间体育爱好者两个维度进行品牌支持,形成了一套立体、系统的营销体系,在消费者心中形成强大的影响力,与群众建立了密切的情感和社会联系。

  在专业体育活动方面,早在2010年,金锣与广州亚运会组委会正式签约,成为2010年广州亚运会肉制品供应商;2018年,金锣与中国国家女子排球队正式签约,成为中国女排供应商,并邀请女排队员张常宁作为金锣新品牌“健食力”的代言人;今年7月15日,金锣官宣成为中国国家女子足球队官方合作伙伴,提出“荣耀时刻,金锣相伴”的口号,传递出金锣作为“国民美好生活的服务商”,希望陪伴用户度过每一个荣耀、欢乐时刻的愿景。

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  金锣官宣成为中国国家女子足球队官方合作伙伴

  民间体育活动方面,金锣先后赞助了中国·临沂首届儿童滑步平衡车大赛、临沂市第二届健步走大赛、2019泰山国际马拉松,为参赛者提供营养支持,让消费者充分感受到品牌积极向上的“健康活力”,同时为品牌打上年轻化、多元化的标签,赋予品牌“年轻的健康灵魂”。

  网络时代,如何做消费者喜欢的营销,对急于求变的肉制品品牌商,是一个难度颇大的挑战。从追求健康形象以及锁定年轻消费群体等契合点出发,和火爆的体育、网络社交搭上线,金锣试图打破传统的营销模式,在品牌年轻化的转型之路上积极摸索,走出又一条带动行业发展的路径。