您当前的位置: 环球育儿网 > 商业 > 中秋的流量密码——北京环球影城!

中秋的流量密码——北京环球影城!

发布日期:2021-09-17

  临近中秋,假期出行旅游成了热门话题。而现在,新的流量密码出现了,那就是北京环球影城的开园。

  “一时间,好像朋友圈的人都去环球影城内测了,也不知道内测票是从哪来的”,上亿的话题热度,很难不引起人们的关注。从搜索热度来看,北京环球影城或将成中秋最热门景区。如此火爆的程度,上一个还是上海迪士尼乐园。

云图片

  北京环球影城的开园,势必成为搅动国内IP主题市场的活水。

  值得注意的是,从客群结构来看,上海迪士尼与北京环球影城的客群结构形成了错位竞争,“未来基本不太会出现被'夹击'的局面”,这和其手握的高质电影IP是分不开的。从目前来看,北京环球影城一共有七大主题园区,哈利波特魔法世界、小黄人乐园、变形金刚基地,功夫熊猫、侏罗纪世界、好莱坞、未来水世界,其中六个都是与电影IP相关。

  作为一个电影主题公园,环球影城最大的卖点自然是其自有电影IP和购买的部分优质IP,这是维持其市场生命力和竞争优势的源泉。拿功夫熊猫来说,功夫熊猫无疑是最具中国风的现象级影视IP,在情怀层面上能更容易地增加中国消费者的好感度。

  重点在于,影视IP可以讲的故事有很多,发展的模式也有更多选择。除了周边衍生产品的售卖,还可以在其他领域实现盈利。影视周边的价值不止在于收藏,还有无价的情怀。

  只要不断深挖已有的电影IP,抓住“影迷”这个最大的核心客群,在沉浸式体验方面不断推陈出新,就能获得消费者的认可。以上海的全球首家功夫熊猫主题茶饮店为例,它就是自我产出和外部合作两条腿走路的方式实现优质IP的不断扩容,在新式茶饮行业迈出了崭新的一部,通过电影场景的还原打造呈现了极致的沉浸式喝茶体验。

云图片

  随着北京环球影城的开园,国内文旅消费市场也开始正式向品质化转型,未来的大型主题乐园将会出现更多,小巧如功夫熊猫茶的主题门店也会不断涌现。这对于IP主题产业的发展来说,是一个巨大的市场机遇,对于创业者来说同样如此。